品牌焕新，是一次跃迁，更是一次华丽转身。

用户从来都是非常敏锐的，好的产品也都是自带流量的。线上：1分钟售罄；线下：多家店面排起了长龙。未发先售，发售即火。

这就是华为P系列重磅焕新的新作——华为Pura 70系列。昨天（4月18日）最先面市的是华为Pura 70 Pro和华为Pura 70 Ultra两个版本，华为Pura 70、华为Pura 70 Pro+则将在22日上市。华为Pura 70系列的产品售价从5499元到10999元不等。

在当下内卷的手机市场，用户换机热情很难调动。但是这次华为Pura系列制造了一次行业高潮，这是P系列十二年积累的势能，也是Pura系列全面形成的爆发力。承袭P系列智慧影像和科技美学的产品基因，Pura系列完成了从技术创新到审美秩序的全新升级和引领。

从此，有一个品牌，因纯粹而极致。

影像，从引领到跨越

华为P系列一直都以影像引领为定位。从这个系列落地伊始，就不断在影像能力上创造出一个又一个小奇迹。

2015年的P8就已经让用户体验到超级夜景、流光快门等功能的强大，2016年的P9则是业内首部可以使用专业模式拍摄星空的手机。此后，P系列在夜景、长焦、人像等赛道上不断突破，到2020年的P40 Pro+，双长焦与大光圈超广角更是实现了“全焦段、全时段”无忧拍摄。而在P50\P60之后，光、机、电、算四位一体，共同成就了华为XMAGE体系。可以说，P系列手机的发展史，即移动影像的发展史，每一次迭代升级，都引领了行业的进化方向。

这一次焕新后的华为Pura 70系列，在影像上又实现了哪些重大的跨跃？

“太炸裂了！”不少抢到华为Pura 70 Ultra的用户惊叹，因为他们的手机镜头居然可伸缩，同时还带来专业影像设备镜头启动时的伸缩机械声。真是太带感了，不仅拍照效果越来越接近单反相机，连使用的体验也越来越像。

伸缩镜头，是手机上从未有过的体验，上手后简直太惊艳了。我们知道，手机镜头因为空间限制，进光量的每次突破都需要软硬件的联合创新。华为Pura 70 Ultra带来了业界首创的超聚光伸缩摄像头，独创旋动伸缩镜头结构，在紧凑机身中实现一英寸大底传感器与大光圈兼得，通过旋转导轨传动系统，让镜头在启动拍摄时自动伸出。这就可以在厚度仅为8.4mm的机身空间内，同时实现1英寸大底和F1.6大光圈，让进光量再次实现突破。

以前谁也想不到，手机镜头还可以这么玩，但是华为的确就这么干了，给移动影像的突破提供了全新解决思路。相信这次跨跃式的创新，很快就会被行业所跟随，并且也将推进手机影像能力向前再迈进一大步。

此外，华为Pura 70 Ultra背面镜头处设计的影像模组的XMAGE徽标、镜头点缀的专属红圈，加上镜头伸缩过程中的机械音，让使用者体验到专业质感，每一次按下快门都更具仪式感。

华为Pura 70系列的另一个突破是高速摄影。抓拍，也是移动影像一直在不断突破的重要维度。结合业界首创的XD Motion运动引擎，华为Pura 70系列实现了超高速风驰闪拍，轻松捕捉须臾的精彩瞬间。

在一组宣传短片中可以看到，华为Pura 70系列拍摄赛道里高速疾驰的跑车时，可清晰捕捉时速高达300km/h的赛车身影。其中，华为Pura 70 Ultra是一部可以被摄影师带进F1赛场的手机，这不仅是功能的提升，也是手机使用场景的又一次飞跃。

从P系列到Pura的品牌焕新，爆棚的背后，首先源自影像能力从引领到跨越的支撑。

美，从突破到重塑

除了影像，P系列的另一个标签就是美。

设计能力一直都是华为的基因，而P系列则代表着华为的美学高地。华为所理解的美，当然不止于产品的形与色本身，而是包含了更多人与产品、人与外界的关系，因此有着更丰富的情感内涵。

华为洞察用户需求，深知手机对于用户而言不止于工具，而是亲密伙伴，是个体的延伸和表达。所以P系列对美学的诠释不拘泥于自然之美，更追寻探索都市与人、科技与时尚的美学关系。

颜色，绝不是红黄蓝三基色不同配比显现出来的那么简单。很多来自大自然的色彩，是无法用单一色彩来体现的，比如朝霞的光晕，贝母的绚烂等等。此外，颜色也带有情感与温度，比如阳光的暧与节日的喜。在设计中，只有深刻理解并运用颜色的这种多维特性，才能创造出富有情感和生命力的视觉作品。

在P系列的设计中，颜色从来都不是单一色彩的展现，而是与材料、形状、光线的组合，给用户带来整体的体验。比如P20系列，华为带来了渐变极光色。在此之前，整个行业的颜色设计是纯净、确定的美，而P20将全新的“不确定之美”带入到手机当中，这是一种包罗万象又非常纯净的渐变。在P30上，以一个特殊的镀层实现了“天空之境”，海天一色给用户情绪上带来一种充沛自信的松弛感。

华为Pura 70 Ultra则创造性地将星光带到我们身边。星空于人类而言，绚烂多彩又神秘遥远，引发无限遐想。HUAWEI Pura 70 Ultra将塞纳河畔夜空的星光倒映在水面、并折射出耀眼星芒的画面定格，以意象化的表达，化作标志性的星芒纹设计，将夜色中星光熠熠的瞬间凝固成掌中的永恒。

除了星芒黑、星芒白的经典颜色，华为Pura 70 Ultra还带来了香颂绿和摩卡棕两个更具艺术气息的色彩。不同材质体现的质感，不同纹路制造的光感，这种突破颜色本身的色彩设计，不仅带来视觉冲击，甚至还可以冲击人们的五感。华为在设计上的创新，本质上是在重构手机的审美秩序，把色彩带入到更广阔的空间中去。

这次新品发布的另一个重大突破，是背后的三角形设计。在手机上，我们见惯了方与圆，也逐渐形成了刻板印象，手机就应该是这样的规则形状。但是P系列总是会打破刻板印象的束缚，去年P60 Art背面的镜头模组采用了海岛设计，仿佛可以形随心动；今年的华为Pura 70则带来更大胆的三角形设计，辨识度直接拉满。

在外形上的一次次突破，就是华为在暗示用户，手机从来都不应该被固化，功能无限，美更无限，未来手机还有更多的可能性。从突破到重构，手机审美的进化，也是人与手机亲密关系的一次进化。

打破色彩的限制，打破形状的限制，进而还打破了品类的限制。华为Pura 70系列在线下引发抢购的同时，很多购机用户也会顺便到店里体验智界S7。昨天网上出现了一个新的流行梗，就是“华为7系漂亮搭子”，很多拥有“双7”的用户纷纷拍照晒图，图片背后透出的是满满的自信与小傲娇，“双7组合”已经成为新爆款。

焕新，从产品力到品牌力升维

从P系列升级到Pura，意料之外，但又在情理之中。

• 第一，是华为自身的蜕变。

走过12年，承袭P系列智慧影像和科技美学的产品基因，完成从技术到审美秩序的全新升级和引领，产品力也已经凝结于用户认知：P系列是华为的高端旗舰，是行业影像和美学两大赛道的引领者。

用户认知的形成，也是从产品力到品牌力升维的一个过程。过去十二年，华为用产品打动用户，产品力上的持续突破是品牌升级的核心基础。此后当用户看到焕新的华为Pura系列，已经有了认知：这就是最美的手机，移动影像最好的手机。也正是基于品牌力的形成，这一次Pura 70系列开售即爆棚。

• 第二，是跟随用户需求而变。

Pura的意思是纯粹、纯净，华为的品牌升级是想让品牌主张更清晰、更明确地展示给用户。P系列代表着更细腻、更生动、更极致，以满足那些对品质和格调更挑剔的用户。

当今的消费升级，已经不是价格的升级，而是品味的升级。Pura这个词可以更精准地传递品牌主张，更加符合当代消费者的品味和期望，也更能与用户产生共鸣，从而更好地满足消费者对高品质生活的追求。当然，新的命名“Pura”更富有艺术感和时尚感，与科技美学潮流更匹配，也有助于吸引更多年轻、时尚消费者的关注。

• 第三，是为了更好地迎接市场变化。

华为手机在高端市场的影响力不断扩大。其实如果不是在2019年受到制裁，华为很可能保持住势能冲到全球第一的位置。华为受限之后，苹果是市场最大受益者，份额进一步扩大。但是去年华为强势回归之后，高端市场的格局再次被改写。

最明显的是今年1季度，苹果智能手机iPhone出货量下跌了近10%。与之形成对比的是，华为从去年推出的Mate 60系列，到折叠机Mate X5、小折叠Pocket 2，都可谓款款爆棚。而Pura可以精准地打动高端女性用户以及年轻时尚用户，相信会与苹果展开更直接的角逐。不同的是，如今苹果的势能正在消失，而华为的势能正在上升。此消彼涨间，今年的市场趋势清晰可见。

有消息称，这次Pura 70系列渠道备货超过1400万台。作为高端旗舰，如果能实现这样的出货量，可想而知对会市场格局造成多大的影响。

十二年为“一纪”，“一纪风华”是一个富有深意的词语，它融合了时间的积累、风采的展现、成熟的沉淀，以及跃迁的升华等多重含义。

而华为P系列的一纪风华，都已凝练于Pura之中，是积累，是展现，是沉淀，更是绚丽的升华。

Pura，值得期待更多